3月28日，“学而讲坛”第169期在主楼A座204举行，西安交通大学人文学院副院长，文化创意产业研究中心研究员黎荔副教授为百名交大学子带来题为“消费社会下文化创新的产业化”的讲座。讲座中，黎教授回顾了产业经济的发展和消费者的演进等问题，阐述了“创意资源逐渐成为人类生产新的驱动力”的观点，尤其是她对中西方文化发展趋势的认识和对中国传统文化必将吸收兼容并取得发展的自信博得了在场师生的阵阵掌声。

黎教授开场便引出“创意资源逐渐成为人类生产新的驱动力”的观点，接着她结合例子生动回顾了产业经济的发展历程，进一步指出：文化产业代表着未来产业的主流价值。为进一步证明这个观点，黎教授旁征博引，阐述了流动是唯一的真理，不独特就会被取代，在充分分析了消费产品的功能价值和观念价值之后，结合市场情况指出：“技术的飞速扩散，市场的过于饱和，商品的极大丰富正在迫使人们转向对精神和文化的追求，于是传统的物质消费转化成了设计理念、增值服务、心理享受等的消费，于是文化产业应运而生。”

谈及文化产业时，黎教授首先带领大家从经营方式的革新上分析了文化产业的核心竞争力，即科研环节的专利技术和获利再投资环节的品牌资产，她以苹果的发展模式为例着重强调其他环节是可以外包的，这两个环节才是产业文化发展的关键。接着，黎教授详细阐述了文化产业的特点、性质及发展趋势和前景等问题，她提出，文化创新至少应该具有无边界特征和可延伸性的特点，无边界才能“一项创意，多项使用”，可延伸才可做成产业链，形成“长尾”效应，以期获得更大的市场空间。介绍完文化产业之后，黎教授又带领大家分析了文化市场特点及西方国家的文化产业发展赞助模式，表达了对中国文化产业现状的忧虑。接着黎教授通过分析各行业的发展前景，详细阐述了精英文化与大众文化的区别，企业家与艺术家的区别，强调青少年由于较强的消费能力和开放的文化思想形态等原因逐步成为各行业尤其是文化产业行业消费的主力军。她提出了文化产业的经典商业模式：

文化产品=创意+文化元素+忽悠+包装+明星+传媒+一点正直和责任

艺术类产品=艺术家+评论人+社会认同

黎教授指出文化产品的价值受消费者需求变动、商机与产品、行业化、专业化的影响，是动态的变化值。

最后她寄语青年：“你们和我们一样，是处在文化断层中的人，不同的是，你们将看到文化复兴的曙光，把高科技用于传统文化的传播，突破传统途径的束缚，保持传统文化的民族性、本土性，以文化、传统、科技的完美结合打破行业壁垒，你们必将登上人类文化的制高点，看到人类文化灿烂的星河。”

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